русский бизнес
Комментарий к книге Честная книга о том, как делать бизнес в России
Рецензия на книгу Между клизмой и харизмой
Gedeon
Очень симпатичная пост-модернистская интеллектуальная проза: в меру цинично, (само)иронично, достаточно легко, весело и жизненно; скользящие цитаты из Бродского (чаще даже аллюзии на строчки его стихов), прекрасная образованность, умело скрываемая «валянием-ваньки-перед-царём-батюшкой», (почти) серьезный анализ своей работы в области маркетинга (точнее, продвижения бренда и подавления рынка).
Главный герой повествования – Ярдов (от милли-ардов, в просторечии – ярдов – ?) – типичен – и всё же ярко нетипичен; прекрасный персонаж эпохи первоначального накопления капитала в пост-социалистической России – от купи-продай до банка-без-офиса через пельмени и пиво. Конечно, не маркетинговая стратегия Ярдова интересна – она достаточно проста и даже примитивна: определение пустого рынка, создание на этом пустом пространстве потребностей целевой аудитории, массированное убеждение этой аудитории в необходимости покупать продукт («реклама из каждого утюга»), раскрутка бренда – и быстрая его продажа (не задерживаясь на нем, чтобы не повторить казус Чичваркина). К сожалению, это уже не повторимо: что работает на пустом рынке, не проходит в условиях олигархических рыночных игроков. Паническая боязнь политики: шитьё рукавиц Ходорковским учит решительно и мгновенно – либо деньги, либо проблемы. Так что Ярдов, конечно, специфичен (штучный продукт), хамоват, брутален и харизматичен.
Гораздо интересней сам Самвел Аветисян: умением работать, двигаться к цели и достигать результата. Впрочем, успех на рынке проектов Ярдова определялся, в конечном счете, именно симбиозом двух этих несхожих людей.
В последнее время многие предприниматели приступили к написанию мемуаров из 90-х: то ли уже нет места предпринимательству на рынке, то ли хочется ещё чего-нибудь (севрюжины с хреном?) – и оставить свой след в истории… Среди всех этих книг Самвел Аветисян написал, на мой взгляд, пока наиболее увлекательную и полезную.
Плюс ещё раз скажу: это проза хорошего уровня, которую читаешь с удовольствием. Рекомендую. А сам пошел читать Тинькова… – для сравнения. (ищите на ЛитРес'е!)
Спасибо! А я уже и не надеялась, что кто-то напишет как все есть на самом деле. Написано без заморочек легко и понятно. Все главы довольно событийные – не отпускают. Книга интересна именно предпринимателю . Рекомендую.