Маленькая, на 96 страниц, книжка "О рекламе" (серия Minima издательства Ad Marginem ) - сборник статей Осипа Брика, так или иначе касающихся рекламы. Статьи написаны в период с 1923 по 1936 года и представляют собой чистое удовольствие.
Помимо вполне практических замечаний, как то верный выбор расположения рекламы, её состав, функционирование и уместность, в статьях поднимается конфликт станкового искусства и искусства производственного, будь то живопись, кино или издание книги. Чистота и твёрдость последнего и возводятся в принцип.
"Не для того был дан художникам лозунг "в производство", не для того была до конца вскрыта фальшь "свободного" станкового художества, чтобы господа эстеты со всеми своими навыками, красочками, кисточками, рамочками, вкусиками перекочевали из комнатушек-мастерских в просторные залы фабрик и заводов".
Жёсткие формы - плоды производства - становятся целью, а не продуктом, потому так сильны споры о том, что считать настоящим искусством. "Художественная культура будущего создаётся на фабриках и заводах, а не в чердачных мастерских," - пишет Брик, и эта позиция легко прочитывается в любом его слове.
Потому особое место в сборнике занимают статьи "Реклама стихом" и "Нигде кроме, как в Моссельпроме", посвящённые Владимиру Маяковскому. И они кажутся наиболее интересными. Брик говорит о том, что для Маяковского реклама не была нелепостью и способом заработать, - это было ответственностью и лучшим приложением его таланта. "В руках Маяковского реклама была не только оружием борьбы за советскую торговлю, но и оружием политической агитации и культурной пропаганды. <...> По заданию Моссельпрома Маяковский сделал стихотворные подписи к двум сериям конфетных обёрток: к карамели "Новый вес" и к карамели "Новые меры". В первой было 12 номеров, во второй 24. Каждый номер разъяснял, как переводить старые меры и вес на новые".
Вся стилистика текстов, их язык замечательны и сами по себе, и как один из памятников 20-30-х годов. Именно из таких небольших вещей складывается целостная картина, а посмотреть в итоге есть на что. Страна, рвущаяся вперёд в экономическом плане и эпоха, невероятно насыщенная искусством как данностью, создали невероятное.
"Нигде кроме, как в Моссельпроме" - поэзия самой высокой квалификации," - пишет Маяковский в своей автобиографии, и сложно с ним не согласиться.
Маленькая, на 96 страниц, книжка "О рекламе" (серия Minima издательства Ad Marginem ) - сборник статей Осипа Брика, так или иначе касающихся рекламы. Статьи написаны в период с 1923 по 1936 года и представляют собой чистое удовольствие.
Помимо вполне практических замечаний, как то верный выбор расположения рекламы, её состав, функционирование и уместность, в статьях поднимается конфликт станкового искусства и искусства производственного, будь то живопись, кино или издание книги. Чистота и твёрдость последнего и возводятся в принцип.
"Не для того был дан художникам лозунг "в производство", не для того была до конца вскрыта фальшь "свободного" станкового художества, чтобы господа эстеты со всеми своими навыками, красочками, кисточками, рамочками, вкусиками перекочевали из комнатушек-мастерских в просторные залы фабрик и заводов".
Жёсткие формы - плоды производства - становятся целью, а не продуктом, потому так сильны споры о том, что считать настоящим искусством. "Художественная культура будущего создаётся на фабриках и заводах, а не в чердачных мастерских," - пишет Брик, и эта позиция легко прочитывается в любом его слове.
Потому особое место в сборнике занимают статьи "Реклама стихом" и "Нигде кроме, как в Моссельпроме", посвящённые Владимиру Маяковскому. И они кажутся наиболее интересными. Брик говорит о том, что для Маяковского реклама не была нелепостью и способом заработать, - это было ответственностью и лучшим приложением его таланта. "В руках Маяковского реклама была не только оружием борьбы за советскую торговлю, но и оружием политической агитации и культурной пропаганды. <...> По заданию Моссельпрома Маяковский сделал стихотворные подписи к двум сериям конфетных обёрток: к карамели "Новый вес" и к карамели "Новые меры". В первой было 12 номеров, во второй 24. Каждый номер разъяснял, как переводить старые меры и вес на новые".
Вся стилистика текстов, их язык замечательны и сами по себе, и как один из памятников 20-30-х годов. Именно из таких небольших вещей складывается целостная картина, а посмотреть в итоге есть на что. Страна, рвущаяся вперёд в экономическом плане и эпоха, невероятно насыщенная искусством как данностью, создали невероятное.
"Нигде кроме, как в Моссельпроме" - поэзия самой высокой квалификации," - пишет Маяковский в своей автобиографии, и сложно с ним не согласиться.