Маркетинг, PR, реклама

Хороший креатив нужен всем!

Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена – в общем не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи. Алексей Иванов же, напротив – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего креативщика это уже поступок!). Что же нового необычного именно в его подходе? Все приемы не только иллюстрированы самыми яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива. Автор как бы говорит: попробуйте, и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама. То, что это действительно работает, я недавно попробовал сам, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов из книги Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!

PS: а то, что хороший креатив продает – давно доказано! (к вопросу, кому это надо)