Арндт Трайндл

Одна из самых толковых книг, посвященных брендингу и прочитанных за последнее время. Автор, специализирующийся в сфере нейробиологии, выходит за рамки сугубо рационального подхода к психологии покупателя и восприятия им торговых марок, дополняя общую картину особенностями эмоционального воздействия зрительных, ольфакторных и тактильных/сенсорных факторов. При этом предложенные тезисы подтверждаются проведенными самим автором и его коллегами исследованиями и тестами. Несмотря на название, книгу можно рассматривать как полноценный подход к анализу брендинга не только в ритейле, но и в любой другой сфере продаж В2С. Рекомендация однозначна: читать!