О бизнесе популярно

В нашей корпоративной библиотеке очередное пополнение: Екатерина Иноземцева «Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда». Книга вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер».

Говорят, любую книгу можно ругать и хвалить за одно и то же, смотря какая цель. Я не люблю слов «ругать» и «хвалить», а просто выскажу своё мнение – личное, непредвзятое, честное. С ориентацией на интересы читателей. И, чтобы соблюдать нормы профессиональной этики, буду комментировать то, что есть в книге, а не то, чего в ней нет.

Начну с того, что меня насторожило с первых строк – название книги. Повторяюсь: «Как стать популярным автором». Это название (почему-то) сказало, что передо мной книга для авторов, которые хотят стать популярными.

Для сравнения:

1. Как стать популярным гитаристом.

2. Как стать популярным врачом.

3. Как стать популярным ветеринаром.

Как вы думаете, кто был бы аудиторией книг с таким названием? Верно, те, кто обозначены четвёртым словом в заголовке. А книга о популярности – для тех, кто уже прошёл уровень «новичка» и собирается покорить очередную ступень.

То есть, нельзя сразу стать популярным автором, если ты ещё не автор. Как говорил герой сериала «Бандитский Петербург» господин Антибиотик «Нельзя с ослов сразу на мерсы пересесть». Да и есть поговорка у нас профессиональная «каждый хороший автор сначала был плохим». А плохой автор не может стать популярным.

Этим и вызвана противоречивая реакция некоторых моих коллег-копирайтеров в направлении пользы книги именно для авторов. Простите, это наше профессиональное: реагировать на заголовки и названия, добиваясь их точности. За это нас многие не любят, а другие за это же крепко обнимают.

Поэтому, моё мнение: указанная книга не столько для авторов, сколько для другой категории читателей (как у нас в Украине говорят – «самозайняті особи»). Это книга для специалистов разных сфер деятельности, желающих привлечь к себе внимание с помощью «фрипаблисити», то есть публикаций в разных источниках, чтобы стать персональным брендом.

Второе, что насторожило, пришло ко мне после завершения чтения. Я ждал ответа на главный вопрос книги (по её названию) до последней страницы, но увы, так и не дождался. У меня в голове звенит «Так как же? Как же стать популярным?».

Всё потому, что я не разглядел в книге чёткого инструментария (а это и есть логическое ожидание от вопроса «как?») именно для популярности. Автор и популярный автор – это два разных статуса. Ты можешь быть автором нескольких книг, а так и не стать популярным (в понятном всем значении этого слова).

Возможно, это моя профессиональная деформация, сложно судить, но хотелось бы увидеть чёткий инструментарий.

Однако, откровенности ради, стоит отметить, что Екатерина предоставила читателям большое количество информации, с чего следует начинать. И это очень важно, потому что вы все знаете, с чего стартует путь к успеху.

И это не пространная информация, а подача в стиле «говорю, показываю, доказываю». Автор даёт чёткий ориентир, что делать, и приводит конкретный кейс из своего опыта (или же ставит в пример активность других специалистов). Речь идёт о точках контакта персонального бренда, его аватара, стратегии роста и ориентиров продвижения.

Кстати, наконец-то увидел единомышленников в направлении важности создания своего «MC-представления», о котором я писал в книге «Нейрокопирайтинг» (Екатерина это называет «дескриптором» и «тизером»).

Отдельных аплодисментов заслуживает демонстрация историй успеха других людей. И это не персоны с громкими мировыми именами, которые путешествуют из одной попсовой книги в другую. Это наши с вами современники, о которых вы слышали и кого (очень даже вероятно) читаете в социальных сетях и других источниках.

Это – герои нашего времени, которые уже добились того, к чему стремятся представители аудитории этой книги. И таким примерам веришь, потому что указанные личности ещё несколько лет назад также находились в творческом поиске. Их успех и вам по силам повторить.

У автора приятный слог, лёгкая динамика, а также игра смыслами. Весьма интересно читать с точки зрения авторского (а не только читательского) взгляда. Радуют яркие и уместные метафоры – особенно улыбнула аллюзия «если контент – это король, то королевой является вовлечённость».

Также читатели (я про прямую целевую аудиторию) по достоинству оценят приложения книги, которые помогут разобраться в своём бренде, сформировать отличие и разработать позиционирование.

Почему ещё можно прочитать эту книгу? Отвечу словами автора:

«Ваши услуги и продукты стоят дороже, чем у конкурентов, час вашего времени возрастает в цене и ценности, потому что вы – бренд».

P.S. Кстати, лично благодарю Ekaterina Inozemtseva за эту книгу ещё по одной причине – чтение натолкнуло меня на идею, о чём будет моя 7-я книга. Это уже большой бонус от чтения лично для меня.